“实体店杀手”亚马逊进军线下店成抢手租户

进入电商时代，亚马逊用网购平台的竞争性低价和便利性击退传统零售企业，西尔斯、梅西百货都在陆续关闭分店，很多商场都空了出来。这时亚马逊又在实体零售业中看见商机，昔日的零售巨头前脚刚撤，亚马逊后脚就进驻各大购物中心的空位，房产界相信亚马逊比其他零售商更有能力吸引顾客、带来巨大客流量，亚马逊顿时成为炙手可热的抢手租户。

亚马逊马力全开，要进攻实体零售市场。CEO贝佐斯上周表示，亚马逊计划在美国多个大城市开设新的食品杂货连锁店全食超市(Whole Foods)。在结束了一项名为365的小型商店试验之后，全食超市会采用新的经营模式。

此外，亚马逊一直在试验不同类型的实体店经营模式，书店、快闪商店等都在尝试当中。公司还在测试名为Amazon Go的自助收银便利店，以及售卖亚马逊网站评分四星以上商品的“四星”实体商店（4-star）。

房地产界对亚马逊进军实体店业务表示欢迎，因为房产老板、经纪都相信，亚马逊拥有大量消费者数据，比其他零售商更有能力吸引到合适的购物者群体。房地产咨询公司表示，亚马逊进驻购物商场，相信会和苹果专卖店一样带来巨大客流量，因此也有商量租金的筹码。

其实，亚马逊早在几年前就开始涉足实体零售，本已是非常受欢迎的租户。亚马逊于2015年末在西雅图开设了第一家实体书店，并在商场、购物中心推出了快闪商店。次年，公司开设的快闪店增加到20家，每家店占地数百平方英尺，展示语音助理扬声器、平板电脑和电子阅书器等设备。目前，亚马逊在纽约、科罗拉多和加州有3家四星商店，以及80多家快闪店和18家书店遍布在22个州和华盛顿特区。