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汾酒加码电商，预计全年营收增长20％

随着新生代消费群体日渐壮大，线上直播带货成为酒企又一新营销手段。

6月18日，北京商报记者获悉，山西汾酒股份公司党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹公开表示，公司电商渠道近几年已积累300余万的消费者资源，并成功转化一部分忠实汾酒粉丝，未来会考虑和能够更好传播公司品牌形象的头部主播合作。

随着白酒市场的不断升温，越来越多的酒企加码电商，开拓线上新渠道。北京商报记者查看抖音平台发现，目前已有不少白酒品牌建立企业官方账号，汾酒早在2018年3月22日就已入驻抖音平台，与之相比，其他品牌均晚于汾酒，泸州老窖于2019年9月3日入驻。

除抖音平台外，近年来酒企也纷纷布局电商渠道，以拓宽销售渠道。据汾酒2019年财报显示，公司电商平台实现线上收入2.91亿元，同比上涨56.2%。

业内人士表示，很多一线白酒建立抖音号，更多是通过宣传酒文化与品牌文化，间接来提高品牌的影响力。长城证券在研报中指出，近年来，在汾酒营销总体布局下，汾酒加强线上线下融合，实现全渠道重大突破。

针对2020年业绩目标，谭忠豹透露，目前公司销售趋势稳中向好，线下终端消费需求正在恢复中，预计半年报营收会增长，2020年力争实现20%左右的增幅。据汾酒2020年一季报显示，公司实现营收41.4亿元，同比增长1.71%；净利润12.35亿元，同比增长高达30.63%。

（来源：北京商报记者刘一博魏茹）