诗凡黎首登薇娅直播间卖爆 品牌高成长力如何练就？
6月14日晚上19：00，薇娅直播间服饰节准点开启，首登薇娅直播间的中国女装品牌SEIFINI诗凡黎表现抢眼，一款迪士尼《睡美人》合作系列T恤更是火出圈。
据《联商网》了解到，当晚场观2828.9万，此款联名T销售突破11万件提前售罄，成为当天的销售爆款。
▲诗凡黎单品首登薇娅直播间，销量破10w件
首次试水大主播合作，诗凡黎初战告捷。而对于这场首秀，从与薇娅直播间接洽到敲定落实，诗凡黎精心筹备了一个多月，最终选择在6月14日放出“大招”，为品牌近在咫尺的618年中营销起到了非常关键的预热作用，同时也为品牌做了很好的站内曝光和引流。
诗凡黎相关负责人告诉《联商网》，品牌今年一直在关注头部主播的合作机会。品牌通过IP跨界合作、明星同款打造、科技面料应用等多个方面提升产品力，打造话题产品，为品牌跨进头部直播间打下了良好的选品基础。
事实上，早在这次直播大卖之前，知名艺人郑爽身着睡美人系列T恤已亮相薇娅直播间，彼时产品就引发了广泛关注。此后，为迎接诗凡黎的首次登场，无论是开播预告还是直播过程中，薇娅本人亦上身穿着为品牌实力带货。
▲诗凡黎单品亮相薇娅直播间
2020年初，新冠肺炎疫情肆虐下，实体零售遭受巨大冲击，线下商业停摆，行业一片哀嚎。寒冬之中，国际时尚巨头亦经营惨淡，甚至轰然倒下。
数据显示，H&M截至5月底的第二财季销售额下降了50%；GAP截至 5月2日的第一财季营收同比下降43.1%，净亏损9亿多美元；ZARA母公司一季度亏损32亿，并将永久关闭旗下1000至1200家门店；维多利亚的秘密英国分公司已申请破产……
尽管疫情使时尚产业整体备受打击，但有人被击垮，也有人逆势上扬。
《联商网》了解到，疫情期间，诗凡黎加速创新线上销售模式，全国600多家门店导购，通过微商城、微信群、直播等形式为客户提供多元服务。此前受疫情影响的门店如今已经完全恢复，5月份开始同比己达到11%的增长，去年全年同比增长14%，达到连续三年稳步增长态势。
线上步入上升通道，线下业务也开启提速布局，诗凡黎方面表示，品牌今年预估新增拓店180家。疫情裹挟下，诗凡黎能够做到快速恢复增长并且勇猛进击，成为当下极具生长力的零售企业样本。
▲SEIFINI诗凡黎线下门店
SEIFINI诗凡黎诞生于2011年，作为eifini伊芙丽姐妹品牌，SEIFINI诗凡黎专为年轻职场OL打造，在这个工作也是生活的一部分的时代，为了满足不同场合的着装需求，SEIFINI诗凡黎强调为每个初入职场新女性提供多样化的时髦着装方案，既能满足上班正常装扮，也能有兼顾轻松生活的私服搭配。
近年来，诗凡黎品牌声量和影响力持续提高，在年轻消费者和初入职场人群中建立了极高的关注度。
2019年，品牌官宣青年演员李沁作为新一任代言人，与李沁对演艺事业的热爱专注和对生活的自在态度相同的，是SEIFINI诗凡黎“Enjoy work,Enjoy life”的品牌理念，以及为职场新兴女性提供舒适优雅着装的不变追求。
▲李沁演绎SEIFINI诗凡黎SS2020“夏日异想曲”主题大片
在跨界IP、艺人带货、影视剧植入方面，SEIFINI诗凡黎亦是长袖善舞，2019年上半年更是达到了一个高峰。
同年5月起，众多一线明星，包括肖战、王俊凯、毕雯珺、唐嫣、杨紫、奚梦瑶、李兰迪、祝绪丹、王丽坤、景甜等，共同演绎诗凡黎宝可梦合作系列。同年7月，品牌为校园时装热播剧《流星花园》女主角沈月提供服装支持。
▲众多明星演绎诗凡黎x宝可梦合作系列
2020年，诗凡黎持续加码营销大戏，品牌春夏新品携手代言人李沁拍摄“夏日异想曲”主题大片，开启沁夏旅程；同时在时下热播的《乘风破浪的姐姐》、《创造营2020》、《青春有你2》等综艺中节目纷纷亮相，为节目中选手的时尚穿搭加分。
就在5月，诗凡黎跨界IP和联名合作名单上迎来又一重磅Partner。品牌与Pixar皮克斯深度合作，联名高口碑、高票房经典电影《怪兽大学》，运用电影经典人物与元素，唤醒Z世代人群对皮克斯的回忆与情怀。联名款受到品牌代言人李沁，品牌明星好友郭采洁、任敏、丁禹兮、官鸿、张新成等众多明星的喜爱。
▲众多明星演绎诗凡黎x怪兽大学合作系列
值得一提的是，凭借创新与强大的生命力，以及近年来的高业绩成长，在近期落幕的2020联商中国零售年度颁奖盛典上，SEIFINI诗凡黎斩获2020“最具投资价值零售品牌”大奖。
