故宫每年赚多少钱？大兴文化大IP吸引消费者

有着600多岁“高龄”的故宫博物院，180万件藏品令其成为文创界的宝藏。文创经济大行其道，故宫只争朝夕，做大了“朕的生意”。

这两天，故宫又被推向了“风口浪尖”。

开夜场票遭疯抢

2月17日，故宫将在正月十五、十六开夜场、办灯会，举办“正月紫禁城上元之夜”文化活动。该活动免费，但是需要提早到网上预约。消息一经发布就引发抢票热潮，活动预约票火速“秒光”，故宫门票预售系统一度瘫痪，无法打开。

据说这是94年来故宫博物院首开夜场，届时，观众不仅能在夜间看到“紫禁城里过大年”展览，还能看到故宫首次在元宵节亮灯，观赏午门城楼及东、西雁翅楼、太和门广场在灯光映照下的景观，走过近千米长的布满红灯笼的故宫东城墙，穿过东华门古建馆展厅，看到临近城墙西侧的部分古建筑也被点亮。

门票受欢迎，网站被抢处瘫痪了。

2月19日，故宫博物院官方微博发布“关于‘紫禁城上元之夜’文化活动的特别公告”，公告对网友昨日反应热烈的“故宫票务平台崩溃无法抢到票”等情况进行了回应。

公告表示，由于开放时间有限，参观区域有限，又是夜间的参观活动，为保证故宫和观众的安全，并为预约成功的观众提供良好的参观体验，紫禁城上元之夜活动采取实名制免费预约方式，参观人数每晚限定3000名。

其中，2月19日晚（正月十五元宵节当晚），将有2500名驻华使节、劳动模范、北京榜样、快递小哥、环卫工人、解放军和武警官兵、消防指战员、公安干警等各界代表受邀参观，同时接待网上预约的观众500人。2月20日晚，全部时段用于接待通过网上预约的3000名观众。

这也就意味着，总计只有3500张门票被用于网上预约，这也难怪诸多热情观众把故宫网站挤崩也无法约到票了。

受次影响，包括闲鱼在内的多个交易平台上，有人高价转售紫禁城上元之夜文化活动的入场门票，票价从几百到几千不等。

对此，故宫在公告中也提醒观众，两天活动的门票均已预约完毕，大家请勿相信其他任何渠道出售的门票，以免上当受骗。

传统节日里有丰富的文化资源，就看我们怎么挖掘利用。这几年，故宫仿佛脑洞大开，好点子一个接着一个。故宫日历、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等各路萌系路线产品，让600年历史的故宫俨然成了文创潮流的引领者。

故宫亲民，老百姓也自然亲故宫，故宫几乎每出一个文化产品，基本上都是爆款，求购者如云。这也让故宫尝到了文创生意的甜头，创意不断，动作一个接一个。

文创网红

2013年，台北故宫推出“朕知道了”胶带，大受欢迎，仅面市8个月，“朕知道了”胶带便赚了2660万元新台币。

这让高冷的北京故宫大受启发，同年8月首次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。之后，北京故宫推出了“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等产品。

故宫真正尝到文化IP带来的经济甜头是2014年8月，一组题为“雍正：感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》在网络上获得80万人次转发。随后，故宫开始转向了用皇帝、故宫里的猫、文物等作为超级IP，玩起了网红生意。仅仅两年，这份生意就给故宫带来了效益。

据悉，2016年，故宫通过自营、合作经营和品牌授权等方式，推出9170件文创产品，营业收入超过了10亿元。

2月17日，在亚布力论坛年会上，故宫博物院院长单霁翔在谈到故宫财务时称，故宫是差额拨款单位，国家只给54%经费，剩下自己挣，去年给的专项预算是11.2亿元。而随着故宫IP增大，前年文创总营业额15亿元。

这两年，故宫的想法越来越多。2017年，“故宫淘宝”提出“假如故宫进入彩妆世界”，设想了点翠眼影、花朵腮红、千里江山指甲油等产品，表明自己要进军彩妆界的决心；2018年，故宫与北京电视台、华传文化联合出品的文化节目《上新了，故宫》，引发了网友众筹故宫睡衣、文具等热潮；2018年末，故宫又跨界餐饮界，绕过了中式茶馆，在故宫角楼卖起了咖啡。

2019年开年，故宫继续深耕餐饮，开出了“故宫角楼餐厅”。故宫角楼餐厅位于故宫博物院神武门东侧长房，这栋房子距今已有250多年的历史，据说前身是紫禁城侍卫所居住的，光是想象就充满了莫名的神秘感。与故宫角楼咖啡一样，故宫角楼餐厅也设置了文创周边区域，用餐的同时也能在这挑选一份底蕴带走。

口红“宫斗”

生意最大了，麻烦也来了。让故宫再次名声崛起的是去年那场“嫡庶”的口红之争。

去年12月，故宫“嫡出”的“故宫文创馆”与“庶出”的“故宫淘宝”几乎同一时间推出了“故宫系彩妆”，上演了一出“嫡庶夺位”的大剧。

2018年12月9日，故宫文创馆率先发售了6款口红和两款面膜，紧接着作为故宫“庶出”的故宫淘宝也快马加鞭地上线了包括眼影、腮红、口红在内的首批彩妆。

故宫淘宝的官方微博站出来撇清关系：“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。”

虽然发布后很快删除了微博，但紧接着的12月10日，故宫淘宝又发布了一篇名为《故宫彩妆，明天见》的文章，除了宣布发售8款彩妆产品外（眼影、口红、腮红等，口红价格在120-160元），故宫淘宝还特意在文末强调：“以上是故宫淘宝原创”。

资料显示，故宫文创的经营主体为“北京故宫文化传播有限公司”，成立于2008年，由故宫出版社100%控股，隶属于“故宫出版社”，其在天猫上为旗舰店。

故宫淘宝的运营主体为“北京尚潮创意纪念品开发有限公司”，隶属于“故宫文化服务中心”，是其企业的淘宝店铺。

1月5日晚间，故宫淘宝在其官方微博宣布故宫淘宝彩妆因品质问题全线停产。这场“嫡庶之争”却以故宫淘宝彩妆停产而告终。

仔细想想，之所以会引起这场“斗争”，与故宫目前不够清晰的窗口有关。

据查，故宫做起文创生意后，目前在营状态的北京故宫文化服务中心，投资了北京故宫文化产品开发公司、北京故宫华韵文化发展有限公司和北京故宫文化创意有限公司等12家公司。

在网购平台上，据公开资料介绍，故宫博物院相关的店铺有4家：售卖门票的故宫博物院官方旗舰店、售卖创意生活用品的故宫博物院文创旗舰店、出售书籍字画的故宫博物院出版旗舰店、主打萌系路线的故宫淘宝。
有市场生意称，故宫的文创体系不够清晰，多个窗口容易混淆。对此，故宫博物院院长单霁翔接受媒体采访时表示：“这是正常的商业事件，谈不上（部门）斗争，而且故宫认为有竞争才有市场。”

在大多数人的印象中，故宫代表的是皇家宫殿，只是在历史长河的打磨中，故宫从最初的“私人豪宅”演变为公众的博物馆，即便走入“商场”，一开始故宫仍然延续自身严谨正派的高冷路线，在打造文创艺术品时保持着厚重的历史感，也难以俘获年轻人的心。

如今，高冷的故宫已然朝网红故宫的方向进阶，在快速消费的时代，结合品牌自身特性和消费者需求来制定的IP打造计划，才能更受市场欢迎。故宫越来越接地气，消费者也乐意投桃报李。