董明珠直播带货“卡成rapper” 一季度格力损失了300亿
“太卡了。”
这是董明珠直播带货首秀后收到的最多的评价，至于她卖了什么货也没多少人关心。
4月24日，董明珠在抖音开启了直播带货，十天前，她还在采访中表示“我坚持线下”。
在直播中，她坦言，一季度格力损失了300亿元，发给员工的工资有20亿。或许这就是她快速转变的重要原因。
与罗永浩同平台同时段pk 网络太卡成rapper
24日晚上8点，抖音平台上的“猜你想搜”前两位是“罗永浩”和“董明珠直播首秀”。
首次直播带货的董明珠，很有自信地选择了与罗永浩同平台、同时段PK。
相比于第四次坐在镜头前直播的罗永浩，董明珠将直播地点定在了格力科技展厅、以“走播”的方式介绍格力的特色电器。
或许也是因为移动走播的直播方式，导致整个流程给网友最大的感受就是“卡”，董明珠的直播带货时常会被卡顿成“复读机”，而贯穿整场直播的实时评论大多是“太卡了”、“一直卡”、“格力没钱交网费”，“董小姐都成rapper了”。
与其他直播带货不同，董明珠此次直播，还配有一名抖音网红主播，整个流程都是由这名主播来把控，董明珠更像是在接受采访，依次介绍产品、回答主播的问题，但自始至终董明珠都没有提到任何一款产品的价格。而网友熟悉的“买它”、“加货”等直播话术，都没有出现。
甚至在直播最后，董明珠还回答起了“刚进职场的小白，在求职时应该是看平台还是看收入？”的问题。
据8号楼观察，董明珠的这场直播最高观看人数达到过21万，其他时候多在15-17万之间。而罗永浩的直播间基本在50到60万。
董明珠的这场直播，共上架了38件商品，最便宜的为一款充电宝价值139元，最贵的是一款空调，达到了16999元。
十天前还在“坚持线下销售”
十天前，也就是4月14日，董明珠在与央视财经《对话》栏目连线时谈到了直播带货。
当时她的态度还是，认可这是一种新模式，但依旧强调“大家都往这个方向走的时候，我依然还是坚持做线下，随着疫情转好，线下还是要把它做起来。 ”董明珠的给出的解释是，线下门店是格力员工的饭碗，“不能让格力五六十万线下门店的销售人员的失业。”
不想让销售人员失业，但是格力的业绩也让董明珠面临着巨大的压力。
她表示格力在二月、三月空调销售几乎为零，仅二月就亏了200亿元。同时员工的工资还要照发，按照每名员工每月平均7000元钱计算，格力9万员工，每个月就要支出6.3亿元。
根据格力电器发布的2020年一季度业绩预告显示，公司净利润预计为13.3亿元~17.1亿元，比去年同期下降70%~77%。空调终端需求因疫情萎缩，线下销售和安装基本不能实现，企业及上下游不能及时复产复工。
随着国内疫情得到控制，二季度开启，白色家电将迎来每年的传统销售旺季，家电市场可能也将回温。多方面因素的叠加，或许促使董明珠下决心要依靠自身所带的流量，来助推一把格力。
事实上，销售出身的董明珠，对于线上渠道并不排斥。
去年2月，格力电器就启动全员销售活动，董明珠自己也开了微店，店名叫做“董明珠的店”。
2019年3月，董明珠在海南参加博鳌亚洲论坛年会期间，会利用各种间隙向身边的人推荐自己的微店。当时的参会嘉宾告诉8号楼，他在会议期的一天晚上，层遇到了董明珠，聊了几句之后，董明珠就拿出了手机让围着她的人扫码关注微店，并且还帮这位嘉宾下了几单，“一共3000多块钱吧”。
“混改”压力下的频繁跨界
格力和董明珠面临的，不仅仅是疫情冲击带来的销售压力，还有混改之后的业绩压力。
去年4月1日，格力电器发布公告，控股股东格力集团拟转让公司总股本的15%股票。9月2日，高瓴资本旗下的珠海明骏向格力集团提交受让申请，并足额缴纳缔约保证金。12月2日公司发布临时停牌公告，与最终受让方珠海明骏签署《股权转让协议》。珠海明骏成为公司单一第一大股东，持股比例为15%，格力集团持股比例降为3.22%。
而本月早些时候，格力电器公布了2019年业绩快报，这也是混改完成后的首份年报。数据显示，营业总收入2005.08亿元，较上年同期增长0.24%；归属于上市公司股东的净利润246.72亿元，较上年同期下降5.84%。这是继2015年后格力第二次净利润下滑，也是上市以来首次“增收不增利”。
8号楼查询格力电器2019年的三季度报发现，格力电器2019前三季度实现营收1550.39亿元，净利润为221.17亿元，算下来其2019年第四季度为454.69亿元，净利润为25.55亿元。而2019年前三个季度的净利润分别是56.72亿元、80.78亿元和83.67亿元。
早在疫情之前，格力电器在2019年第四季度就已经遭遇了下滑了。
而这几年，为了摆脱业绩对空调的依赖，格力电器也在频繁寻找新的业务增长点。从签字笔笔芯到手机，新能源汽车到芯片，董明珠一直在试图带领格力进行多元化发展，但是这些努力在尚未见到成效。
今年的格力，也再次抓住新冠疫情带来的医疗器械“新风口”。
2月18日，格力电器便斥资2000万元成立了医疗科技公司，经营范围包括第Ⅱ类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售。3月9日，格力口罩在“董明珠的店”上线开售。4月8日，董明珠新成立了成都格力新鹭医疗装备有限公司，
对于进军医疗产业的布局，董明珠曾在采访中表示，是因为疫情发现，格力在医疗领域还有很多短板，“我准备投10个亿进去。”
在混改落地、疫情冲击之下，董小姐转战线上、频繁跨界的举动，是否能够突破业绩增长的困境呢？
