美尚股份完成近2亿元A轮融资，直击中国女性消费升级
近日，美尚股份宣布完成近2亿元人民币的A轮融资，由红星美凯龙领投，创新工场、易凯资本、微光创投跟投，致远资本为财务顾问。CEO李琴娅表示，资金将继续用于持续强化和夯实美尚旗下三个品牌的多品牌建设，迅速进入新兴渠道，实现多品牌健康持续发展。
美尚股份于2018年1月成立，旗下拥有国产潮牌colokey珂拉琪、韩国进口专业彩妆品牌superface秀芭斐、台湾护肤品牌Lab101瑞沛三个品牌，满足不同阶层不同收入女性的美妆需求。此前，公司曾获得过红杉资本和宿迁天强投资公司近亿元的天使轮投资。
“她经济”崛起，迸发新动能
近年来，随着消费升级时代的来临，以及女性经济和社会地位提高，由女性消费形成的“她经济”市场正在飞速崛起。2020年，中国进入万元美金社会，在转入服务业驱动的经济模式中，女性将成为社会发展和消费的主流人群。
数据显示，在中国内地，多达四分之三的家庭消费决定由女性主导，而“她经济”相关的新增消费预期将会由2017年的人民币3.3万亿元上升至2022年的人民币8.6万亿元(约1.2万亿美元)。女性越来越愿意花费在自己身上，尤其在美容和健身方面，中国内地的化妆品销售额在2019年上升13%，而“医疗美容”服务的销售额在过去五年每年增长24%。
美尚旗下的国潮彩妆品牌colokey珂拉琪在天猫上市一年销售额就突破2亿，半年内跻身天猫国货彩妆排行TOP5，在2019年双11当天爆款空气唇釉爆卖70万支，斩获天猫唇釉类目TOP1。
目前，珂拉琪已覆盖包括天猫、京东、云集在内的主要销售平台，还借助入局美妆零售的新物种走向了线下，开辟出另一条赛道。
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据了解，珂拉琪的线下分销渠道覆盖了全国11个城市的苏宁极物、WOW COLOUR、奥买家等。除全渠道种草推广外，珂拉琪通过跨界合作，推联名定制彩妆，在KOL直播间进行推广，同时签订明星代言人，快速提高品牌认知和品牌声量。
创新工场执行董事冯晓娜表示，过去一段时间，中国美妆市场人群红利和社交媒体红利叠加，线上美妆市场高速增长。在行业竞争不断加剧的情况下，美尚股份通过Colokey品牌在垂直类目的专注运营获得了超越同行的快速增长，成为国产彩妆头部品牌之一。这和公司创始团队在营销、渠道、产品和供应链端各方面的专业化素质密不可分。
“作为投资方，创新工场持续看好公司在不断巩固唇釉品类领先地位的基础上，能够进一步延展品类和品牌，也相信团队优秀的组织管理能力可以帮助公司在长期的发展中取得更好的成绩。”
布局两大进口品牌，直击中国女性消费升级
2018年被美尚股份纳入麾下的韩国专业彩妆superface秀芭斐，于2016年在韩国首尔诞生，并在美国、日本、韩国、新加坡等市场快速扩张。
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美尚控股的另一个中国台湾科研修护品牌Lab101，由中国台湾医美界巨头创立，致力于皮肤抗衰老研究及医学美容领域，业务范围发展至美国、韩国、中国等多个国家及地区，Lab101瑞沛品牌的灵感源于非手术抗衰老再生疗法，即结合医疗美容的科技成分与日常护肤的便捷使用方式，满足新世代女性悦己升级的护肤需求。
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“悦己”消费正在崛起，京东发布的《2020女性消费趋势报告》显示，瑜伽垫、身体护理、女性护理类商品增速分别达142%、117%、66%。“悦己”消费中的分期消费行为特征明显。考拉海购提供的数据显示，分期购买电子美容仪的女性消费者接近50%，44%的女性消费者分期购买脱毛仪，25%的女性消费者分期购买美牙仪。
从“为家庭消费”转为“悦己型消费”，中国女性的消费观正在发生变化，围绕于“如何变美”这一主题。进口美妆和护肤品牌，已成为新Z世代(95后)女性的悦己型消费的首选。
A轮融资完成后，CEO李琴娅表示，美尚控股将继续紧扣中国女性消费需求，秉持多品牌+多渠道的战略，“希望美尚能够像‘悦中国 跃世界’的愿景全力冲刺，走进国内消费者的心，走出世界的大门。”
