创历史最好成绩后 安踏跻身全球最具价值品牌500强
日前，国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布了 “2020年全球最具价值品牌500强(The Brand Finance Global 500 2020)”榜单，安踏成为唯一上榜的中国体育用品品牌。此前，安踏曾多次登上Brand Finance评出的中国最具价值品牌榜、最具价值服饰品牌榜等榜单。
近年来，安踏积极推进全球化进程，旗下多个品牌的品牌力、商品力和零售力得到全方位提升，有效吸引了年轻消费群体，带动全集团取得亮眼的业绩和可持续的增长。
3月24日发布的2019年业绩报告显示，安踏营收历史上首次突破300亿，达339.27亿，同比增长40.8%，净利润增长30.3%至53.4亿元。其中FILA品牌继续贡献强劲增长，实现营收147.70亿元，同比增长73.9%，毛利率达到惊人的70.4%。
此次荣登“全球最具价值品牌500强”标志着安踏在品牌前景、公众认知度及品牌影响力等维度均有提升，印证了安踏集团“单聚焦、多品牌、全渠道”的发展策略取得的显著成效，向全世界消费者展现出了强大的品牌实力。
根据尼尔森2019年消费者调查显示，安踏品牌在品牌资产指数(BEI)、品牌第一提及、喜好度和购买率几个维度均位居中国体育用品市场前列，消费者认为安踏商品品质好，“国货”和“代表中国”成为最突出的记忆点。
成绩固然可喜，但挑战不是没有。
受疫情黑天鹅事件影响，安踏1月份线下门店几乎处于“休克”状态。不过随着国内疫情逐渐稳定，安踏95%的店铺已经恢复营业，自有工厂复工率达100%，外包工厂已恢复90%以上的产能。
但疫情带来的影响却在持续发酵。根据安踏预计，疫情将无可避免地对2020年上半年集团的财务表现造成影响，预期最快要到2020年下半年才恢复正常水平。
随着疫情在全球的蔓延，体育赛事的取消、奥运会推迟等势必会对安踏集团造成一定的影响。 安踏集团执行董事、集团总裁郑捷坦言，“原来安踏最重要的营销的活动也会聚焦在篮球联赛、NBA球星的中国行，今年会受到比较大的影响。”
疫情之下，安踏也在积极自救，从2月初打开新电商渠道——微商以来，安踏自年初至今的电商增长超过了50%，安踏电商负责人表示，安踏1月的的电商业绩已经超额完成，2月也有望达成预期。
不过按照年报数据显示，线上业务收入占安踏总营收的比重只在20%上下，要想达成预期目标，安踏要依靠的还是线下。
另外，安踏的多品牌发展天平也在失衡，目前安踏旗下的品牌已经接近30个。除了FILA，安踏收购的其他品牌的表现都难言成功。报告期内，除了安踏和FILA之外，其他品牌营收为17.08亿元，仅占安踏总营收的5.1%。就算把FILA的成功经验推广到其他品牌中，但再造一个FILA的难度可不小。
