拼多多申请“百亿补贴”商标 阿里、京东以后还能用吗？

拼多多开始对“百亿补贴”的商标动手了。

天眼查数据显示，拼多多的运营主体上海寻梦信息技术有限公司提交了“百亿补贴”的商标申请，时间是在今年的10月18日。

据了解，该商标隶属第 35 类-广告销售类。根据我国《商标法》第11条规定，下列标志不得作为商标注册：(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的；(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；(三)其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。

目前，“百亿补贴”商标正处于等待实质审查状态。值得注意的是，目前，针对“百亿补贴”商标，仅有拼多多一家申请。

据了解，今年618，拼多多首次参加电商平台年中促销活动，推出“百亿补贴”计划。数据显示，618期间，拼多多平台仅iPhone系列产品就售出了35万部以上。目前，拼多多的“百亿补贴”计划已由手机、电脑、大家电扩大到美妆、百货、母婴、车品服饰、生鲜等领域。

拼多多发布的2019年第三季度财报显示，拼多多“百亿补贴”入口的日活用户已经突破1亿大关，参与计划的国内外品牌超过2800家，热门补贴商品超过23000款。

拼多多创始人兼CEO黄峥在财报发布后的分析师电话会议上表示，拼多多的“百亿补贴”不是口号，所花的每一分钱都值得的，下一季度会继续“百亿补贴”战略。

或许是看到了“百亿补贴”的利好，在拼多多开启补贴后，阿里、京东、苏宁也先后推出了“百亿补贴”计划，均表示“百亿补贴”是一项长期性活动。

阿里旗下聚划算“百亿补贴”在淘宝双12期间上线，聚划算相关负责人表示，聚划算后续“百亿补贴”会成为常态化活动。

据了解，聚划算“百亿补贴”首期上线的商品包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等。以iPhone 11 64G版本为例，其补贴后价格仅为4499，戴森V8吸尘器的价格则为2099，均做到了全网最低价。

12月初，京东在APP端上线了"百亿补贴"。而在双11期间，京东便开启了“百亿补贴”活动，依托“超级百亿补贴千亿优惠”的让利措施，京东相关产品销量取得极速提升。

数据显示，11月1日全天，BoseQC35降噪耳机销量同比增长214%，华为Mate30系列5G版发售1分钟成交额破亿，并获得5G手机销量榜冠军。

京东发布的第三季度财报显示，2019年9月，京东移动端月活跃用户数较去年同期增长36%。2019年第三季度，京东超过70%的新用户来自低线城市。

此外，11月1日，苏宁也公布了“百亿补贴”计划。苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕表示，苏宁的“百亿补贴”计划是一个长期计划，在这个补贴计划里，有很多不一样的表现形式，但是给到用户的一定是最实惠、最快的，因为所有交易和折扣优惠都直接在“随时”这个平台上进行。未来苏宁可能还会与品牌商家一起参与补贴计划。

据了解，“随时”是1小时场景生活圈的落地产品，它依托苏宁的全业态、全渠道布局，为消费者提供“随时到你”的全方位服务体验。

对于补贴力度，范春燕曾表示，双十一期间，消费者在苏宁任何全场景购买保价产品，但凡发现买贵，都可享受就近补差价和退款的服务。

在今年的苏宁国际“黑五”活动，苏宁也延续了“百亿补贴”策略。

实际上，“百亿补贴”带来的效果不言而喻，但对于拼多多和阿里、京东、苏宁所带来的价值却有所不同。

对于拼多多来说，“百亿补贴”计划是为了稳固下沉市场，整合产业链资源，提升平台价值的作用。而阿里、京东、苏宁则是为了抢占下沉市场，在低线市场获得用户增量的需要。此外，“百亿补贴”还考验着平台调动“货”的能力，谁能把控“货”的控制权，谁便能在“百亿补贴”计划中获得更大的红利。

回到“百亿补贴”这个话题上，拼多多申请“百亿补贴”商标 阿里、京东、苏宁以后还能用吗？

我们以阿里成功申请注册“双十一”商标为例。阿里巴巴在2011年提出商标申请，2012年成功注册了“双十一”商标。实际上，围绕“双十一”商标纠纷，不少电商平台展开了相关动作，如向法院起诉等。

不过，经济观察网援引一位接近商标管理部门的人士的话说，当初“双十一”商标能够申请成功，原因之一是那时使用这个商标的公司较少。“百亿补贴”和“双十一”的区别在于，当前除了拼多多，阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商平台已经提出并使用“百亿补贴”，已经成为大众熟知的通俗说法，因此“百亿补贴”商标能否通过，还是比较难的。

知识产权律师游云庭认为，“百亿补贴”作为一个商标名称在第35类营销、广告类申请，大概率会被商标局以缺乏显著性驳回。

《商标法》第59条规定：注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。

所以即便拼多多获得这个商标的注册，如果竞争对手用“百亿补贴”的自然含义——补贴消费者百亿元进行宣传，那么拼多多起诉竞争对手侵权的诉讼请求应该会被法院驳回。

北京市中闻律师事务所合伙人赵虎在接受经济观察网采访时表示，注册在这一类的“百亿补贴”，不具有显著性，这类商标具有争议性。

不过，游云庭认为表示，拼多多申请“百亿补贴”这个商标的决定是正确的。因为包括商标权在内的知识产权本质上都是提高竞争壁垒的商业工具，和它们带来的利益相比，申请的费用其实是可以忽略不计的。