700亿玩具市场待开发 购物中心玩具店品牌首店盘点

据中国儿童产业中心数据，中国家庭儿童年消费平均为1.7万~2.55万，今年中国儿童消费市场远超万亿。亲子业态自然成为主流购物中心吸引家庭客群不可或缺的利器。

纵观各大购物中心的布局，其亲子楼层往往自成一格，不论是业态业种还品牌层级，都在不断升级换代。亲子娱乐主题餐厅、儿童理发店、儿童健身运动中心、儿童摄影店、儿童齿科、儿科中医门诊、新型主题儿童乐园乃至童装、童车、儿童用品集合店的新品牌层出不穷。

相形之下，最受儿童喜爱的依然是玩具店，据中国玩具和婴童用品协会综合统计，2018年，全国玩具市场规模达704.8亿元，同比增长9%，但购物中心业内的认知却仍然停留在玩具反斗城、Kids Land双雄争霸阶段。

六一儿童节即将来临之际，有哪些新颖独特的玩具店品牌可供购物中心引入呢？

据中商数据统计，近年来，大量新玩具品牌纷纷进入中国市场开出首店，低幼龄宝宝的益智玩具、大孩子的科技玩具、大中学生乃至年轻小白领都喜好的手办模型、萌宠可爱充满少女心的长毛绒玩具更是其中的热点。

上海更是国际玩具首店登陆中国的桥头堡，仅2018年便有十来家国际玩具品牌首进沪上。

例如：乐高旗下级别最高的玩具城市中心旗舰店亚洲首店和万代南梦宫集团旗下BANDAI SPIRITS系列玩具为主的高达基地旗舰店中国内地首店，分别进驻上海世茂广场和正大广场均获得轰动效应；电影《玩具总动员》中虚构的艾尔玩具店也在上海迪士尼乐园开出全国首家实体店；德国hape童创童艺玩具体验店全国首店进驻静安大悦城；泰国PLANTOYS玩具全国首店进驻环球港；kidsland凯知乐在港汇恒隆广场开出首家奥特英雄世界主题的奥特基地；中庚漫游城则针对年龄层稍大的二次元谜引入手办专业店首店anime prpr、 BBICN兵人在线。

此外，营业面积数千甚至上万平方米主打玩乐场景体验的超级玩具城也异常活跃，美国百年玩具名店FAO Schwarz继在北京国贸三期围挡后正计划进驻上海，拥有250年历史的英国Hamleys哈姆雷斯玩具城继登陆南京等地后也正寻机进入上海市场。

上海部分特色玩具品牌简介

| 泰国PlanToys全国首店

PlanToys是来自泰国的纯天然木制益智玩具，坚持倡导“绿色玩具，绿色公司”理念，创造出大量促进儿童身心发展的优秀木制玩具和用品。环保水性颜料，有机染料、无化学成分木质干燥工艺、无甲醛胶水，造就了PlanToys的安全环保可持续玩耍。从橡胶树种植园到顾客手中的心爱玩具和用品，每款产品的诞生过程都记录着PlanToys的“绿色”旅程。

考察坐标/店铺地址：上海环球港

| 乐高全球旗舰店

乐高旗下级别最高的城市中心旗舰店更是亚洲首店，也是全球最大的一家。两层楼的建筑室内面积达 800 平方米，进门后就能看到圆柱形的乐高自选颗粒墙，鼓励小孩在这里玩乐体验。靠着墙面摆放着盒装的乐高产品，这家店有 600 多种乐高产品，比普通的乐高零售店要多 200多种SKU。

考察坐标/店铺地址：南京东路上海世茂广场

| 高达基地旗舰店大陆首店

全球第十二家门店及中国内地首家以GUNPLA高达塑料拼装模型为主的官方旗舰店高达基地上海旨在将最新最全的高达信息和体验、传递给全国各地的粉丝。由万代南梦宫集团运营的“高达基地上海”，不仅有BANDAI SPIRITS系列玩具及专供中国内地的高达基地限定商品作现场销售，还会展示数量众多的高达模型，这些产品消费者看中后可在网上进行购买。

考察坐标/店铺地址：陆家嘴正大广场

| 奥特基地中国首店

kidsland凯知乐玩具店内特设的奥特英雄世界主题店中店，奥特基地采用模拟太空舱设计，给孩子们带来全方位奥特英雄世界的沉浸式互动体验。店里的声光互动墙上有5个奥特英雄：迪迦奥特曼、欧布原生、捷德奥特曼、赛罗奥特曼、银河奥特曼，只要按下不同按钮，就会响起相应奥特英雄的名字、叫喊声、必杀技名字和音效。

考察坐标/店铺地址：徐家汇港汇恒隆广场

| 德国hape童创童艺玩具体验店首店

该品牌为全球0-6岁宝贝研发益智木制玩具，启蒙和促进儿童的健康成长与发展;提倡并秉承生态、环保的生产和生活方式，积极为环境保护与可持续发展做出贡献。

考察坐标/店铺地址：静安大悦城

| 迪士尼商店

店内汇聚了迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战近700种最新创意产品，其中有很多时尚系列仅在中国迪士尼商店有售。无处不在的迪士尼主题设计元素为消费者带来沉浸式的奇妙购物体验。门店入口处的互动LED大屏滚动播放来自迪士尼、皮克斯、漫威和星球大战的丰富娱乐内容极具互动性。

考察坐标/店铺地址：南京西路兴业太古汇，迪士尼小镇，陆家嘴旗舰店

| BUILD-A-BEAR金泰迪工作室

提供“客人自己做毛绒玩具”零售娱乐体验，提供了一个广泛而有趣的玩具商品选择，梦想和个性化的填充玩偶在此诞生。30多种卡通动物形象可选择及制作、数百种琳琅满目的服装和配件可以选择，每一个毛绒朋友的诞生，都伴随着一个难忘的， 独一无二的体验。

考察坐标/店铺地址：南丰城、浦东嘉里城、迪斯尼、世纪汇

| 贝林自然世界

Behring World(贝林自然世界)作为环球健康与教育基金会旗下的成员之一，依托博物馆的丰富馆藏，Behring World以自然为灵感，设计了一系列精美的衍生品，并在全球采购各种新奇而富有教育性的纪念品、书籍和礼品。精巧的博物馆纪念品，是一次博物馆参观之旅的无限延续。在顾客所购买的每一件 Behring World 的商品中，都将有部分支出用于博物馆的教育和科普事业以及对野生动物的保护和研究。

考察坐标/店铺地址：静安大悦城，自然博物馆

| HANSA拟真动物玩具

HANSA本着教育理念，于1972年创立于澳洲，专司生产教育性玩具。HANSA拟真动物，里外皆由工匠纯手工缝制，它们的身体被精心的雕塑制造肌理和特征，每只动物步行或坐卧的姿态都是独一无二的拟真模样。越多片数的布料组合，让工艺变得更复杂，更遑论脸部的表情及细部构造依实际动物样貌而手工缝纫及绘制。

考察坐标/店铺地址：LuOne凯德水晶萃

| 石尚博自然探索屋

石尚的创办人Mr.kiko，因兴趣而进入古生物的领域，因缘参与德国古生物青秀团队，学习古生物清修技术，致力于推广自然科学与正确的矿物化石知识而成立“石尚”，销售各种寓教于乐的古生物及化石衍生玩具。

考察坐标/店铺地址：七宝万科广场店，自然博物馆

| HOTTOYS中国大陆首店

国际知名珍藏人偶品牌Hot Toys于2000年创立，致力研制像真度高的电影角色珍藏人偶，除了广受荷里活导演、影星，业界及人偶迷推崇的1：6比例人偶外，近年更推出原大雕像，1：4比例珍藏人偶及自家创制的COSBABY迷你珍藏人偶系列，同样广受全球人偶迷的爱戴及支持。 Hot Toys电影角色珍藏人偶以其高度还原，高品质和精确处理细节而闻名。由于其难以置信的技巧工艺，有限的生产和细致制作的服饰配件材料选择等，Hot Toys迅速成为世界各地人偶粉丝高度重视的制作单位! 人偶再非普通的一件玩具，每件作品已被视为不可错过的艺术珍藏品。

考察坐标/店铺地址：迪士尼小镇

| 艾尔玩具店大陆首店

“迪士尼·皮克斯玩具总动员”全新园区——以谷仓为概念的外形，真实还原了艾尔玩具店在电影中的场景!走进店里，甚至是地上的瓷砖亦或是付款柜台的细节，都和电影中无限接近!同时还融入了“塑料玩具盒”的巧思，欢迎所有“新玩具朋友们”的到来，门口站岗的呆萌小鸡和电影里一模一样。

考察坐标/店铺地址：迪士尼乐园

| anime prpr中国首店

anime prpr是一个以日本的动漫游戏为中心，集结了多数人气IP，并定期开办各种各样的体验活动，的混合式零售店。店内设置了可以让粉丝们轻松交流的区域，并以制作现实的交流平台为目标而努力。

考察坐标/店铺地址：中庚漫游城

| Daniel Toys 上海首店

瑞华行旗下新奇好玩又刺激的潮玩玩具专卖店

考察坐标/店铺地址：浦东嘉里城

| 3D JP 拼图专卖店

3D-JP拼图来自台湾，现在全国已有门店20多家。其拼图产品丰富多样、有趣好玩，工作氛围有趣愉快、也充满文艺气息。

考察坐标/店铺地址：长宁来福士，虹桥天地，环宇荟，晶品

| 雷诺瓦拼图文化坊

雷诺瓦致力于将拼图做成一种文化，一种思想浸润到人们的生活中。美术和拼图、环境和拼图，甚至思想和拼图的相结合会带来更扩散性的思维空间。在某些时刻，选择一个拼图可能仅仅是由于自己的，某些回忆或者是未来的想象。拼图玩具包括几米、梵高等著名画家的名画，更有花朵、海洋、星空等各种元素都在其中。

考察坐标/店铺地址：静安大悦城，静安嘉里中心，浦东嘉里城

| 葡萄乐园

葡萄科技自创办以来，在儿童科技玩具领域一直保持着领先的地位，更是开创性推出了科技积木新品类。科技积木内置智能芯片，并融合了AR、遥控、编程、传感器等多种高科技，让孩子从小就能用科技构建和运行属于自己的世界的同时，赋予孩子真正属于当今时代的基因——科技，锻炼孩子的差异化能力，特别是创造力和想象力。

考察坐标/店铺地址：维璟广场，环球港，爱琴海购物，久光百货

| 美国FAO Schwarz玩具城

FAO Schwarz创立于1862年，是世界上历史悠久、具有标志性的玩具零售品牌之一。经过150多年的经营，FAO Schwarz已成为品质和创新的代名词，为不同年代的孩子带来无数美好记忆与奇幻童年。FAO Schwarz于2016年被全美领先的零售产品供应商ThreeSixty Group Inc. 收购。全新设计的FAO Schwarz 纽约曼哈顿洛克菲勒中心旗舰店于2018年年底开业。

中国玩具零售巨头Kidsland凯知乐与FAO Schwarz合作，计划在北京国贸(围挡中)及上海开设主打体验式玩乐场景的FAO Schwarz旗舰店，并预计未来五年在中国各地开设30多家中小型FAO Schwarz专卖店、及约200家百货公司店中店。

▲图片来源：消费日报网/人民日报海外版

| 英国Hamleys玩具城

位于英国伦敦摄政街的Hamleys玩具旗舰店，是全世界玩具爱好者的朝圣地，孩子们为之疯狂的梦想乐园;店内1万多种玩具，种类繁多适合各龄层的孩子，堪称“玩具博物馆”，但凡这个世界上有的玩具几乎在Hamleys玩具大本营里都能被找到。2015年,中国千百度国际控股有限公司成功收购Hamleys，并协助其陆续进驻南京、北京、徐州、杭州等城市核心商圈，并计划登陆上海等地。按千百度预期，Hamleys计划未来在中国开设50到100家，单店面积数千乃至一万平方米的Hamleys儿童玩具综合体。