电商巨头争抢农村市场 京东发力农产品上行打造现代智能供应链体系
农村市场正在成为电商争抢的战场。这其中，除了推动城市商品下达农村外，农产品上行同样重要。
3月25日，2019广西“壮族三月三 e网喜乐购”（后简称三月三）电商节宣布启动。其中，来自广西的螺蛳粉、茶叶等农产品将在京东商城开展为期一个月的线上促销活动。
广西壮族自治区商务厅副厅长许瑾在发言中称，三月三电商节举办三届以来，全网零售额从2016年的10.7亿元增长到2018年的20.8亿元，累计超过45亿元。徐瑾同时称，广西的电子商务交易额也从2013年的1266亿元增长到2018年的8002亿元，年均增长44.6%。同时，2018年广西农村网络零售额达167亿元，同比增长33%。
据《华夏时报》记者了解，2018年广西政府便与京东集团签署战略合作协议，双方在发展数字经济、推进京东南宁电商产业园、北海大数据中心以及智慧物流、互联网金融、电商精准扶等领域开展深度合作。
京东方面还表示，通过这次活动，京东与广西的合作将进一步深化，让广西成为京东面向东盟、辐射中国西南、中南地区的跨境电子商务基地和金融结算中心。而除了京东外，阿里、拼多多、每日优鲜等电商都先后在农村市场布局上游产业链，发力农产品上行。
在电商巨头发力农村市场背后，农村市场被认为是互联网人口红利消失后的消费增长引擎。国家统计局公布的经济数据显示，2018年社会消费品零售总额达到380987亿元，比上年增长9.0%。同期，乡村消费品零售额增长10.1%，连续七年超过城镇消费增速。
此外，中商产业研究院发布的《2017—2022年中国农村电商市场规模及投资前景预测报告》数据显示，估计未来五年农村电商市场的年均复合增长率约为38.87%,2020年我国农村电商市场规模将达到16860亿元。
但除了城市商品下行面临“正品行货”等问题外，农产品上行也同样面临物流等瓶颈。今年的中央一号文件中已经提到要实施“互联网+”农产品出村进城等工程。而在今年3月1日的国新办新闻发布会上，农业农村部副部长韩俊也提到，必须要缩短农村和城市在物流配送体系方面的差距，电商要在农村发展壮大，必须要提升农村农副产品产地商品化的处理水平，加快发展农村冷链物流体系，加快推进电商下农村。
3月25日，京东集团副总裁曲越川在发言中表示，除了通过京东大数据分析消费者喜好，反向引导农特产品生产/种植与品牌打造外，京东在消费端还持续推进更多农特产品的全程区块链防伪追溯和千里眼溯源。截至2018年底，京东在全国832个贫困县上线商品超300万种，实现销售额超500亿元，直接带动70万户建档立卡贫困户增收。
“接下来，京东将重点打造现代智能供应链体系，助力广西特产品牌化发展，从供给侧到消费端在品牌打造、科技赋能、物流布局与金融支持等方面推动广西特产上行。同时，京东将在广西探索落地更多的新业态，通过完整的电商物流基础设施、世界级先进的物流技术和供应链管理能力、更智能的物流和零售体验助推广西产业升级转型、经济高质量发展。”曲越川当日如是说道。
