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移动互联网“她经济”报告：性价比成女性购物新标签

3月26日，移动大数据平台QuestMobile发布了最新“她经济”洞察报告。报告显示，截至2019年1月，中国移动互联网女性用户规模增速超全网，总体规模达到5.31亿，占全网46.9%。而从消费价值看，女性仍然占据互联网消费主体地位，购物欲望强烈，综合电商渗透率持续上升。

网页截图

报告指出，截至2019年1月，女性用户人均打开APP个数达21个，高于移动互联网的平均水平，主要为短视频、综合电商、社交等三类。“性价比正成为女性购物新标签。”报告分析称，女性人群购物欲望强烈，且自我提升及孩子教育需求高涨，在综合电商、K12 行业渗透率有明显提升，“除了70、80后女性更追求理性务实外，90后女性购物时也更加精打细算，在优惠比价、导购分享行业渗透显著高于全网。”

值得注意的是，在拼多多、今日头条、新浪微博、美颜相机及各类短视频等女性最爱打开的20多个APP中，移动互联网70和80后女性最爱使用的典型APP竟然是拼多多，达到3240万，TGI（Target Group Index，目标群体指数）高达80.5%，超过各类短视频应用。

QuestMobile报告对此解释称，“70后女性已过不惑之年，有一定的财富积累，且时间充裕”，80 后女性则“承担着女人、妻子、母亲的多重角色”，“同时也是家庭购物决策的主导者”，生活态度更趋于务实和理性，对传统品牌高溢价具有较强的穿透力，这与拼多多所追求的“高性价比”及“对有闲时间的有效转化”高度契合，带动其日常生活用品的采购需求。